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强化品牌吸引力,vivo和腾讯一起做了这些-亚博App

发布时间:2020-10-15 11:03:02来源:亚博App编辑:亚博App阅读: 当前位置:首页 > 未解之谜 > 手机阅读

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亚博App:你告诉鹿晗“干单”之前最火的一轮粉丝见面是什么场面吗?与粉丝的一次视频通话,取得9亿次点拜。想不到吧?vivo+腾讯,腊得就是这么可爱。 国庆节前,一条“鹿晗电话”H5对话广告翻轰QQ空间。

这乃是vivo为推展新品X20全面屏手机与腾讯合作投出的营销战役。iTunes最新版QQ空间APP,才可与鹿晗“视频通话”。这个创新型H5广告首度调用手机前置摄像头,粉丝可以取得如“爱情场景”般的对话体验,大大加深vivo品牌与目标受众的距离,增强品牌影响力。品牌更加亮眼,消费者爱人买单细心的读者需要找到,一年来vivo营销攻势强大。

伴着这股劲风,vivo的手机的销售量一路走高。近期IDC数据表明,2017年第二季度vivo名列中国市场智能手机出货量三强。

事实上,随着智能手机高度普及、消费者换机频率减少,市场增量已近饱和状态。品牌争夺战用户更加多依赖我入你弃的守城拔寨。vivo获得这番成绩无非值得称赞。成绩背后,vivo联手腾讯,利用腾讯大平台的内容和数据优势,在IP创新活化、数据运用两大指针下的一系列数字营销活动功不可没。

强劲IP成就强劲品牌吸引力腾讯享有NBA赛事中国大陆地区独家网络播放权,是球迷观赛的优质平台。NBA 2016至2017赛季,vivo与腾讯在NBA赛事直播、串流及对话等资源上展开了多层次合作。

通过直播视频广告、新闻页面广告、专题节目植入及球星库里资源利用等形式,vivoXplay6系列手机与广大球迷构建了深度认识。在总冠名腾讯制做明星娱乐盛典《星光大新人奖》的合作上,借力范冰冰、王凯、李易峰及周冬雨等重磅明星,节目直播构建670多万网友同时在线观赏、两天内串流约1.2亿次的战果。

vivo手机与明星“同台”,幸品牌极具吸引力。融合盛典信息在明星新闻及社交媒体渠道的蔓延,项目传播效果极具深度、广度。段子手驰名、妙语连珠的腾讯制做爆款脱口秀《吐槽大会》,日后发售之后沦为现象级节目。

2017年,vivo在与这档节目的合作中使用了赞助商、软甚广、产品植入等多元化的投入方案。统计资料表明,节目播出量超强14亿。市调表明,52%的访谈用户回应看完广告后出售vivo手机的意愿强化。腾讯大数据解决方案,助vivo精准触达TA当下,流量的横向细分对手机厂商的品牌营销导致不利挑战。

用户在哪里?如何找寻并看清用户?又该用怎样的方式更有并影响用户?这些都是厂商迫切注目的问题。此时,厂商要有移动互联网时代技术主导性营销思维,从单个用户的角度来展开个体化交流。因此,手机厂商将目光投向基于大数据的精准营销。享有海量用户数据和先进设备分析解决方案,是腾讯在准确投入领域得天独厚的优势。

在“鹿晗电话”合作中,通过定向投入鹿晗粉丝人群号码包在,构建参予用户中鹿晗粉丝占到于多约90%,充分发挥代言人威力,强力触达vivo目标受众。凭借非常丰富的产品线,目前腾讯已覆盖面积多达90%的中国网民。第三方机构统计资料表明,中国网民55%的时间逗留在腾讯平台。

资源优势使腾讯数据营销能力全面覆盖面积数据搜集、标签分类和投入跟踪。以手机行业为事例,通过数据信息,腾讯可理解最相似现实的用户换机数据、移动应用于数据及信息认识习惯等。

融合3000多个用户标签,这些数据能为客户获取更加明晰的用户画像,优化投入资源给定,构成覆盖面积售前、购中和售后的自定义化数据营销服务。在与vivo的合作中,腾讯智能手机行业DMP营销解决方案根据目标受众讨厌照片、注目明星的特点,在广告素材上引人注目了机型的摄制功能,并活用代言人更有粉丝,减少粉丝对品牌的好感。

面临品牌的发展问题,利用对外开放的生态以及跨界的数据能力,如“京腾智慧”,腾讯可全程覆盖面积营销的各个环节,从广告曝光到销售转化成。一来为广告投放获取持续的优化建议,二来可为品牌建设机型用户样本库,助力品牌扩展其数据营销生态链的布局。强强联手,谋划未来一年多来的顺利合作,令vivo和腾讯双方对前路充满信心。手机销量持续寄予厚望,双方将之后探讨vivo手机的优势功能,着力品牌关注度的持续提高。

静态的植入合作和大水漫灌式投入的弊端在互联网时代都能被解决。IP创新活化和数据运用是当前数字营销的两大重点策略。

对广告主而言,选则集用户、内容、数据三大优势于一体的营销合作伙伴将能增进营销价值最大化。目前,双方早已要求在根本性赛事和综艺IP内容等领域上深化合作,在持续曝光的基础上前进内容深度自定义。在大数据营销方面,vivo期望能更进一步挖出腾讯数据优势,构建投入人群精细化,在更加理解目标用户的基础上提高品牌魅力。。

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